マクセル(株)【6810】の掲示板 2015/04/28〜2018/08/09

ＭＳプレミアム＝「ＥＭＳマシン」、関連株の刺激材料―世代を超えたヒット商品に、アイケイなど関心 <2722.T><2928.SP><3402.T>
2018/07/17 15:52

　ＭＴＧ<7806.T>のＩＰＯ（新規上場）や、サッカーワールドカップなどのスポーツイベントの盛り上がりで、健康関連機器への関心が高まっている。その中でも売れ筋が、ＥＭＳ（電気筋肉刺激）を利用したトレーニング機器だ。
　ＭＴＧが手掛けるＥＭＳマシンの人気商品「ＳＩＸＰＡＤ（シックスパッド）」は、微弱な電流を体内に流すことで筋肉の増強を図る。有名スポーツ選手を起用した広告戦略も話題となり、同社の株価は１０日の上場後も強い態勢を維持している。

　ＥＭＳマシンを手掛ける企業ではほかにも、アイケイ<2722.T>やマクセルホールディングス<6810.T>、東レ<3402.T>などが知られる。

　アイケイでは傘下のテレビ通販会社プライムダイレクトがＥＭＳマシン「バタフライアブス」を手掛ける。バタフライアブスは前５月期に売上２０億円超のヒット商品となり、プライムダイレクトの収益源となった。今期の見通しは開示していないが、プライムダイレクトの売上計画（４０億円、前期は２６億円）から大幅増が続きそうだ。

　なお、バタフライアブスは６０代のユーザーが多いとみられ、世代を超えた健康志向の高まりが新たな顧客層を生み出していることがうかがえる。

　マクセルＨＤのＥＭＳマシンも家電量販店などで売れている。今３月期は販促活動を強めるほか、マクセルＨＤのブランド力を生かした新商品開発にも乗り出す方針。同社の「電器・コンシューマー」部門ではプロジェクターの不振をカバーする計画となっている。また、東レは子会社でＥＭＳマシンを手掛けており、美容向け用途での関心が高まっている。
　一方、美顔器や痩身（そうしん）機器のヤーマン<6630.T>では、ＥＭＳと超音波振動、ラジオ波を組み合わせたボディー用美容機器を販売。中国人を中心とするインバウンド（訪日外国人観光客）需要を中心に、人気を集めている。新規出店費用などで減益を見込む今４月期の連結営業利益予想（前期比６．９％減の５０．２億円）は保守的とみられる。
　このほか、パナソニック<6752.T>やエレコム<6750.T>、アルインコ<5933.T>、ＲＩＺＡＰグループ<2928.SP> なども関連株としてマークしておきたい。