エステー(株)【4951】の掲示板 2021/02/26〜

私は株主優待制度に否定的ですが一律に否定はしません。エステーのような会社はむしろ株主優待制度をより生かせるのではないかと考えます。なぜなら、消臭・芳香剤は「生活に絶対必要ではないがあれば必ず使える」という商品だからです。

例えばトイレは必ず家に１か所はあり、必ず毎日使う施設です。しかし消臭剤は必ずしも必要ではないので買うのをためらったりそもそも買おうと思わないという立ち位置です。これが、消臭剤が優待で手に入れば無駄にすることなく必ず使うでしょう。株主優待は自社商品を試して知ってもらうチャンスです。

現在の100株で1000円相当というのは受け取る側にとってもショボイ印象がありますし、発送する側にとっても梱包・郵送コストを考えれば効果的とは思えません。例えば、3000円相当にして強いインパクトを出すのはどうでしょうか。その代わり６か月以上保有条件をつけてクロス取引対策をします。