イオン(株)【8267】の掲示板 2021/07/26〜2021/07/31

資生堂｢高級品もEC販売｣へ猪突猛進に相次ぐ酷評 イオン通販で高級ブランド販売を始めたが･･･
東洋経済on-line

「ブランド価値を毀損する可能性がある今回の施策は、長期的に見ると悪手だ」。化粧品メーカー最大手・資生堂の販売施策が物議を醸している。

　普段は同社を高く評価している証券アナリストすら、冒頭のように「悪手」と指摘するのは、イオンのECサイト「イオンスタイルオンライン」で7月から始まった、化粧品ブランド「クレ・ド・ポー ボーテ」の販売だ。同ブランドの商品価格は、美容液が50ミリリットルで税込2万7500円、美容クリームが30グラムで同6万6000円。資生堂きっての高級ブランドだ。

ブランドの価値を損なう？
　化粧品専門店オーナーによると、同ブランドの販売には資生堂の設定した接客などに関する資格が必要なほか、毎月の研修参加や売り上げ目標への到達が求められる。「すべての専門店が取り扱えるわけではない」(同オーナー)という。実際、GMSのイオンでもクレ・ド・ポー ボーテを取り扱っているのは、成田や那覇、仙台などの一部店舗にとどまる。

　一方、ECサイトであれば、場所や時間を問わず誰でも商品の購入が可能。消費者にとって便利だが、長らく守ってきたブランドの価値を資生堂自ら損ないかねない。


★相当、売り残してるのは聞いて知ってたけどなぁ、イオンで販売するのは危険かと
イオンのやり方は、ブランド価値を棄損させてしまうやり方なんよ、個人的に見てても
これお互い共倒れになるから
イオンは、ディスカウント安売り方面に舵切り出したそうだけど、行き過ぎはよくないですよ
資生堂まで巻き込み難破船で沈んでいくおつもり？