富士フイルムホールディングス(株)【4901】の掲示板 〜2015/04/27

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◆2013/07/12 日経産業新聞 20ページ

富士フイルムが写真プリントの復活に向け動き出した。アジアでブームに火が付いたインスタントカメラ「チェキ」の新商品を近く投入、今年度は世界で前年度比２５％増の２００万台を出荷する。自動的にアルバムを製本する新サービスも始めた。デジタルカメラの台頭で写真フィルム市場が縮小するなか、蓄積したアナログとデジタルの両技術を生かし、かつての本業の写真事業で逆襲を狙う。

「３万人の写真展」。１２日から富士フイルムは国内最大級の参加型の写真イベントを開催する。東京・六本木ではプリントされた写真約７６００点がずらりと並ぶ。東京を皮切りに一般公募した計３万２８８点を全国２８都市で展示。６０万人の来場を見込み、山元正人イメージング事業部長は「撮影とプリントの両方を通じて写真の良さを伝えたい」と語る。

時代はフィルムカメラからデジタルカメラとスマホへと移行したが、同社はプリントを再び強化する。その足がかりとなったのがチェキだ。１９日には人気キャラとコラボした新商品を発売、今年度の出荷台数は過去最高を更新する見込みだ。

実はチェキの支持層はデジタル世代の２０代の女性だ。インスタントカメラで現物の写真プリントを手に取ることが、逆に新鮮に映るようだ。

チェキが発売されたのは１９９８年。日本での発売当初はヒットしたが、デジカメの普及に押され、２０００年代半ばには一時出荷台数が年間１０万台程度まで縮小した。その後０７年ごろから韓国ドラマで取り上げられ、「かわいい即席カメラ」と話題に。中国などアジア各国にも人気は飛び火し、再び日本にもブームが戻ってきた。

磨き上げた同社のフィルム技術も生きる。カメラ内でローラーを使い薬剤を均一に広げて写真にする独自技術を他社がまねすることが難しいからだ。１５年に欧米やアジアの取扱店舗を現在比２・５倍の２万店まで増やす方針で世界市場の開拓に本腰を入れる。

プリント人気はインスタントカメラだけではない。３月に始めた写真プリントサービス「イヤーアルバム」も「人気はうなぎ登り」（富士フイルムイメージングシステムズの松本考司営業推進部長）だ。

店頭の写真プリント機を使い、デジカメなどで撮影した画像の期間を選択。膨大な画像の中からピントが合い笑顔の画像を自動で選び出し、最短５分で１年分のアルバムを製本してくれる。小さい子供を持つ母親などから好評だ。

独自技術の「イメージオーガナイザー」が、顔の数や表情、ピントや色合いを点数付けする。同社のデジカメで使われる顔認識などの技術をプリント機にも生かした。

デジカメの普及で写真を撮る行為は身近になった。現在１家庭当たりの年間ショット数は１０００回程度と推測されフィルム全盛期の１０倍だ。一方で撮影枚数が膨大になりプリントする際に選ぶ手間が生まれた。デジタル時代に合わせた独自の戦略で画像をプリントしたいという潜在需要を掘り起こす。

フィルム全盛の時代との明確な違いは、競争環境だ。ライバルだった米映像機器大手イーストマン・コダックも米ポラロイドも経営破綻に追い込まれた。山元事業部長は「現在フィルムからカメラ、プリントまで写真の全てが手掛けられるのは当社くらい」と語る。

フォトマーケット社の集計では１１年の国内の写真プリント数は０１年に比べ３７％減の６５億７９００万枚まで落ち込んだが、１２年には前年比１・２％増の６６億４６００万枚と５年ぶりに反転。写真プリント市場が復元されつつある。

「変わる勇気を」。富士フイルムの古森重隆会長兼最高経営責任者（ＣＥＯ）は、２０００年に入って多角化を推し進めた。縮小する写真フィルム事業に代わる新たな収益源の確保に奔走した。

ただ古森氏がこだわったのは強みの写真技術を応用した新規事業の育成だ。液晶パネルに組み込む高機能材料、ＴＡＣフィルムを現在世界シェア８０％超まで成長させた。光学レンズなど画像関連技術をＸ線など診断装置に、医薬品事業でもフィルムで蓄積した化学合成技術を生かす。

単純なデジタル技術であれば、韓国や中国勢にすぐに追いつかれるが、富士フイルムの技術は独自のアナログとデジタルを融合したもので、模倣は難しい。同社の試みはデジタル全盛時代に一石を投じそうだ。

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