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中国企業も参入相次ぐ　愛国心など独自色

会員制スーパーの成長性にひかれて中国企業も参入が目立ち始めている。

「サムズクラブより高ければ差額を返金します」。4月上旬、北京市でアリババ集団系企業が営業する会員制スーパー「盒馬（フーマー）X会員店」を訪れると、対抗意識をうかがわせる看板が掲げられていた。

1号店は20年秋に開業し、現在は国内に9カ所ある。街の中心部にも出店する一方、陳列の簡略化などで費用を削り、低価格で販売している。

北京に4カ所ある「fudi会員商店」は愛国心をくすぐる。入会案内には「国民自身のための会員店」と強調。海鮮売り場のディスプレーに「中国・西沙諸島」と映し出され、ベトナムも領有権を主張する同諸島の魚介類を販売していることをアピールしていた。

新業態に対する目新しさから成長を遂げている会員制スーパー。「熱しやすく冷めやすい」中国の消費者にいかに新味を提供し続けるかが今後の勝負どころになる。