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海外からの訪日客はコロナ禍前を上回る。日本政府観光局が公表する訪日客数は24年3月に単月として初めて300万人を突破すると、5月まで3カ月連続で300万人を記録した。1〜5月だけで19年通年の5割弱に相当する訪日客が来訪した。

コロナ禍前と比べた消費額の回復も海外より顕著だ。観光白書によると、23年10〜12月期の主要国のインバウンド消費額は19年同期との比較で日本が38.8%増だったのに対してスペインは30.7%増、イタリアは16.5%増、米国は4.3%減、シンガポールは1.6%減だった。

1人あたりの消費単価も19年に比べて23年は31%増えた。平均宿泊日数も6.2泊から6.9泊に長くなった。

一因は為替レートの影響だ。23年の対ドル円相場は1ドル=140.58円で、19年の平均（108.98円）に比べ3割弱円安・ドル高になった。割安感が消費の拡大につながっている側面はある。

消費の内訳には変化がみられる。足元では2010年代にみられたような安価なクルーズ船でのツアー旅行と免税店での爆買いは鳴りを潜めている。

消費単価を19年と23年で品目別に比べると買い物代が減る一方、宿泊費や飲食費、交通費やツアー代などの「娯楽等サービス費」が目立って増えている。日本での消費がサービス重視に向かっていることの表れだ。