prismhit～～～明日から令和ですね。の掲示板

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その一つが音声アシスタント「Siri（シリ）」だ。例えば魚料理を作りたいとシリに聞き、チャットGPTの方が優れた答えがでるとシリが判断した場合は、利用者の同意を得た上でチャットGPTの知識を回答する。文書作成でもチャットGPTに簡単な指示を打ち込むと、おとぎ話を創作したり、イメージ画像を生成してくれたりする。

アプリを移動することなくチャットGPTの機能を使えるため、消費者にとっては使いやすいが、独自性は薄れている。WWDCに参加したアプリのエンジニアは「他モデルを使うというのは、何か品質が足りないということなのか」と疑問の声も出た。

アップルのクレイグ・フェデリギ上級副社長は「これからも、広範な知識や特定の分野に特化した専門性を提供する外部のAIモデルを組み込む」と話した。ただオープンAIのサム・アルトマンCEOは10日、WWDC会場に姿を見せたが、客席に座るだけで登壇することはなかった。クック氏の口からチャットGPTの紹介もなく、自社色を出したいアップルとの微妙な距離感も伺わせた。

アップルは必ずしもこれまで自社開発にこだわってきたわけではない。シリも米国防総省系の研究組織が源流で、開発を引き継いだスタートアップを10年に買収した。拡張現実（AR）や仮想現実（VR）でも、視線を追跡するアイトラッキングを研究開発する独企業など少なくとも8社を買収し、ゴーグル型端末「ビジョンプロ」の発売にこぎつけた。

>>7293

スタートアップを買収し、後発でも完成度の高い製品を出してきた手法が生成AI分野では通用しなくなっている。成長が早く、規模が大きくなっていることに加え、ゆるやかな連携を望むスタートアップも増えている。競争法上から完全に傘下に収めることが難しくなっている面もある。

マイクロソフトはオープンAIの初期から計130億ドル（約2兆円）を投じ、米アマゾン・ドット・コムも米アンソロピックに巨額を投資しているが、子会社にはなっていない。

スマホなど端末に生成AIが搭載されるのは当たり前になり、その機能が競争力につながるようになっている。米グーグルは「Pixel（ピクセル）」で写真編集や要約の機能を持たせ、韓国サムスン電子はリアルタイム翻訳などを実現した。

アップルは今回発表した生成AIが使えるiPhoneを23年に発売した15Proなど高価格帯に限定した。「16」とされる次期シリーズへの買い替えサイクルを誘導するためとみられる。ただ米証券キーバンク・キャピタル・マーケッツは「アップルインテリジェンスは当初は米国と英語圏に限定されており、魅力的な機能がないことを考えても買い替えは促進されないだろう」とも指摘する。

オープンAIとの連携には横やりも入る。米起業家のイーロン・マスク氏は10日、オープンAIにはセキュリティー面のリスクがあるとして「アップルがOSにオープンAIの技術を使えば、私の会社でアップル端末は使用禁止になるだろう」とX（旧ツイッター）に投稿した。

他社の生成AIを取り込むことは利便性を高める一方で、他社と同じようなスマホになるとiPhoneの独自性や優位性がなくなることも意味する。iPhoneはアップル売上高の約半分を占める。生成AIの出遅れは土台を揺るがすことにもなりかねない。