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コラボしたのは睡眠関連商品を手掛けるTENTIAL（テンシャル、東京・中央）。累計販売枚数が30万枚を超えているリカバリーウエア「BAKUNE（バクネ）」シリーズを提供した。テンシャル担当者は「ヒルトン東京お台場とのコラボ以降、他のホテルからの問い合わせが増えている」と話す。

睡眠プランの販売は全国的に広がっている。

札幌プリンスホテル（札幌市）も、24年2月からテンシャルと協業して睡眠に特化したプランの販売を開始。テンシャルのパジャマやまくら、マットレスを提供する。英系ホテルチェーン、IHGホテルズ&リゾーツが手掛けるvoco大阪セントラル（大阪市）は寝具メーカーと出版取次会社と協力し、読書をテーマにした睡眠プランを販売する。いずれも期間限定の取り組みだが、各ホテルは需要の高まりを受けてサービス内容を試行錯誤している。

スリープツーリズムは高級ホテルに限った話ではない。カプセルホテルながら、睡眠で独自の価値を生み出しているのがナインアワーズ（東京・千代田）だ。