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シティによれば、過去２四半期においてインターネット広告は非常に力強かったが、その伸びが減速する可能性は高い。今後は前年比での比較が困難になり、「これまでの経緯をみると、その状況は大抵、マルチプル（投資尺度）にとって強材料ではない」という。