GoogleのQ3決算では、AI投資の成果で検索利用回数が過去5年で最高の伸びを示し過去最高水準となったものの、検索事業の売上高は633.5億ドル(前年同期比+12%)にとどまり、アナリスト予想の約649.6億ドルを下回って成長率が減速しました。これは「AI Mode」等の表示広告数が少なくマネタイズ効率が下がったことや、AIによる主力広告の「共食い」懸念が要因みたいです。
この発表を受けて「Google検索経由のアクセス減少でネット広告市場全体が失速するのでは」との懸念も聞かれますが、AViCの事業構造を考えると、Google検索環境の変化が直接的なマイナスになるとは考えにくいと感じています。
現在のAViCの本質は検索広告枠を買い付けて販売するだけの代理店ではなく、顧客の投資対効果を最大化する「デジタルマーケティング・コンサルティング事業」です。検索アルゴリズムやAI検索の普及によって従来のSEOや検索広告の勝ち筋が変わる局面こそ、企業側には運用の再設計や戦略的アロケーションを導くコンサルティングの需要がむしろ高まりまり、結果を出せるのであれば更にリプレイスが加速すると考えています。この事もふまえてAViC社も「追い風」と認識していると思っています。
さらにAViCは、TikTokをはじめとするSNS広告領域への注力や、昨年のリアレーション買収を通じたSNSマーケティング基盤の強化など、マルチチャネルへの柔軟なアロケーション体制を整えています。検索環境の変化に応じて顧客の広告予算を最適なSNSや新チャネルへ再配分し、効果的な戦略を提案・実行するという「コンサルティングの結果」を出せる構造があるため、特定の検索プラットフォームの変革期であってもダメージを受けず、むしろ新たな支援機会として業績・成果へプラスに繋げられると考えています。
この先どうなるかはわかりませんが、今後も四半期ごとの業績をしっかり注視していきたいと考えています(^^)✨不安も期待もどちらもありますが
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