ネオマーケティング---「視線データを用いたマーケティングリサーチの品質向上」共同検証を開始

ネオマーケティング<4196>は3日、ヴィアゲート（東京都渋谷区）と共同で両社のクライアント企業に対し、高品質なマーケティングリサーチを提供することを目的に、ネオマーケティングの調査データ分析ナレッジとヴィアゲートの生体データ（視線データ）計測技術を活用した取り組みを開始すると発表した。

生体データから回答態度を測定し、回答内容との関係性を研究することで、新しい調査サービスの提供を目指す。
具体的には、視線データを用いたアンケートとUIUX調査を行い、不正回答の検知やパッケージの視認性評価に活用する。計画に基づきPoC（実証実験）を実施し、結果次第で内容が変更される可能性があるが、今回の取り組みによるマーケティングリサーチの品質と価値が向上することを目指すとしている。

《SI》