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マーケティング（経営学）上の意味で、アソートメントという言葉はどういった意味を持つのでしょうか？

マーケティング（経営学）上の意味で、アソートメントという言葉はどういった意味を持つのでしょうか？詳しい方いましたら解説をお願いします。

回答数：1

閲覧数：3,347

共感した：0

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ID非公開さん

質問日：2012/01/21

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ベストアンサーに選ばれた回答

商品の取揃えや組合せの事、部門構成と品種構成、商品構成の総称。 品揃え お客が望んでいる商品、或いは求めている商品を適切に把握し、それらの商品を取揃える事で、単に商品の種類ではなくブランド、サイズ、色、柄、価格等消費者ニーズを捉えたキメ細かな品揃えが重要となります、今日のように競争が激しいマーケットでは自店の特徴を出さなければならない、つまり、どの顧客層に何を提供していくかのコンセプトが重要になってきています。 品揃えコンセプトは「幅」で勝負するか「奥」で勝負するかを決めなければならないのです、幅は商品ライン、奥とはある商品カテゴリの単品数を意味します。 百貨店は幅をコンセプトにした品揃え志向であり、専門店は奥をコンセプトにした品揃え志向です。 商品構成 どのような商品群によって売場を作り上げるかと言う事であり、、小売業にとっては重要な商品戦略であります、商品構成は系列構成（カテゴリあるいは品種）と品目構成の両面を持っていて、商品系列構成は例えば紳士服店ではコート系列、ジヤケット系列と言った商品グループを指し、系列構成の拡大は総合化の方向、縮小は専門化の方法になります。 商品品目構成はそれぞれの商品系列について、スタイル、素材などによる集合品目とさらに細かくカラー、サイズに落とし込んだ絶対品目の構成を検討する事によって総合化，専門化の方向性、ライバルに対する競争戦略が決まってきます。

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boo********さん

回答日：2012/01/21

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質問した人からのコメント

丁寧な回答ありがとうございます(●´ω｀●) まさかここまで詳しく回答してくれるとは思いませんでした(^_^;) 本当に感謝いたします<(_ _)>

回答日：2012/01/28

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