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ではなぜ、売られるべきものが買われるのでしょう?それは市場が、ニュースや材料をあらかじめ織り込んでしまうからです。たとえば、市場が3割の業績悪化を予測していたとすれば、2割の下方修正は「思っていたよりも良い数値」だとみなされます。この時、市場予測をもとに空売りをかけていた人は、予想外の良い数値に買い戻すことになります。また、購入予定でいながら、収益予想の数値を待っていた人は、予想外の良い数値に買い意欲を高めることでしょう。