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なんで亀の井の名称を捨てたんだろうね。

たとえば九州の田舎町の郊外に出店するとする。
A「こんどあそこにホテルAZができるんだって」
B「なにそれラブホテル?」
A「こんどあそこに亀の井ホテルができるんだって」
B「え、うそ、マジかよ!?」
これくらいリアクションに差がある。亀の井のブランド力は侮れない。

あとホテルAZという名称は固有名詞として印象が薄い。
日本語ではホテルエーゼットだが、英語圏ではホテルエージーになるのも印象がぼやける原因。
日本のホテルなんだから日本語で2音節か3音節の名称がいいよ。